Morangos Verdes Assados: Uma (não tão rápida) Introdução da Moda do século XX

segunda-feira, 1 de março de 2010

Uma (não tão rápida) Introdução da Moda do século XX

20:55 | ...

Escrito por Jade Maranhão. Estudante de Moda, Arte e Fotografia. Fã de artesanato e sem muita vergonha na cara. Seu cabelo muda todo mês e rói as unhas. No twitter é @jademaranhao

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Esse post faz parte da série de posts das Segundas-Feira "Moda Do Século", baseado no livro de François Baudot, visando entender a Moda do nosso tempo. Para acompanhar é só clicar na Tag Moda do Seculo

Serge Lutens, Março de 1997

A moda como nós a conhecemos começou a se desenhar no finalzinho do século XIX, como eu já expliquei no último post. No século XX fatores históricos fizeram o mundo necessitar produzir, consumir e criar: quer terreno mais fértil para a moda?! Terreno fértil e perigoso, uma vez que a moda exige consumo. Logo, ou o estilista (que aqui já tenta se impor como artista), cria peças que agrade quem compre ou ele mesmo deixa de ser útil.

Azzedine Alaïa e Farida vistos por Jean Paul Goude em 1987

No começo do século XX, Paris dividiu a indústria de criação em duas categorias: alta costura, que é a criação sob medida; e a confecção, que é a produção em série. Até os anos 60, é a alta costura que dá as cartas. Criada para os salões, nunca para a rua. As classes mais baixas tentavam reproduzir de maneira caseira as peças de grandes costureiros com um certo 'atraso'.

Depois da Segunda Guerra Mundial, tudo fica mais divertido. A juventude e a mulherada de casa querem ter acesso "as coisas boas". A guerra encarece a matéria prima tornando a alta costura absurdamente cara. Nasce o 'prêt à être porter', o pronto para vestir, até porque a tecnologia estava crescendo de vento em popa, propiciando produtos de qualidade em maior escala.

Graças ao nascimento do prêt-à-porter, a alta costura se viu ameaçada. Nada poderia ser melhor para a moda. Os grandes costureiros se viram obrigados a sair de suas maisons e entender a lógica das ruas. Numa revolução pacífica o pronto para vestir tansformou tudo! Nesse novo quadro a alta costura continua prestigiada, mas como o primeiro passo para o prêt-à-porter, que passou a ser o carro chefe das vendas.

Pierre et Gilles - Blanche-Neige, 1990

Nos anos 70 apareceram os "jovens criadores", que dão á criação um custo: não se compra mais uma marca, mas a criação de um talento. Nos anos 80 desenvolvem-se as "marcas conceito", que busca vender um estio de vida através da própria imagem. A partir dos anos 90 Nova Iorque se livra das amarras européias pra se tornar um grande centro criador e movimentador de capital através da moda.

É primordial entender que foi no século XX que:

Se deu a democratização da moda, através dos meios de comunicação e da industrialização
O culto ao corpo mudou radicalmente o modo de vestir, já que nesse século em quetão a Igreja Católica não teve tanto poder quanto o anterior.
O século XX é marcado pela simplificação do vestuário, afinal, como viver no mundo corrido de hoje com as roupas do século XIX?!
A emancipação feminina teve papel crucial na tranformação da moda, em ambos os sexos.
O prestígio da alta costura começou a ser abalado em 1929, com a grande depressão.
Nos anos 60 os jovens se rebelaram com o modo de vestir da época, foi o grande choque entre as maisos e o estilo dos anos 60 que hoje vemos nas fotos.
O termo estilista foi criado nos anos 60 para designar os novos criadores de moda que começaram a se instalar na região Bohemia de Paris conhecima como Saint-Germain-des-Près. Nasceu o Prêt-à-Porter